מיקוד פרסומי הוא תורה שלמה. למעשה, בכלל תחומי הפרסום אנו מחוייבים למקד את הפרסום וכמובן,להתמקד בקהל היעד . אלו שני תהליכי מיקוד חשובים אותם נבצע בפרסום מודפס ובפרסום דיגיטלי.
באינטרנט, עולם פתוח ומאתגר,קל מאוד למקד את קהל היעד מבחינה טכנית אך מיקוד מתחיל באופן יצירת המודעה. מודעת מילים,מודעה חזותית או מודעה נסתרת,כולן יהיו ממוקדות, מהירות ויתחשבו באופי הגולש הישראלי הממהר. לעולם לא נעמיס מלל ותכנים במודעה משום שהרצון האחרון שלנו הוא לעייף את הגולש/הקורא. כן נרצה לייצר מודעה ברורה, נקייה שתעביר את המסר הפרסומי שלנו במהירות ובחדות אל הלקוח. מטרתנו היא לייצר “צורך” אצל הלקוח שלך.
בעולם הדפוס מיקוד פרסומי חשוב לא פחות. עלויות הפרסום הגבוהות בעיתונים,מקומונים או שלטי חוצות לא מותירות מקום לטעויות ומפרסם שהשקיע מכספו לא יחזור כאשר “הפרסום לא עובד”.
אם כך, כיצד ממקדים וגורמים לפרסום לעבוד? ראשית, יש לבדוק ולבחון את המוצר. מה למעשה מציע המפרסם? למי זה מתאים? מה אוהב קהל היעד ובאילו גילאים הוא? לאחר שהבנו את שני הנושאים הללו,יש לייצר מודעה חזותית שתתאים לקהל היעד ותגרום לו “לרצות גם” , להתעניין. וכמובן, המלל איננו חשוב פחות! קופירייטר מקצועי יוכל לסגנן את המלל, את הסלוגן ואת כותרת המשנה כך שימשכו את הלקוח ויגרמו לו לבצע פעולה.
בתהליך המיקוד לא נשכח את הבידול. בידול – אחת השאלות הטובות שיש לכל לקוח לשאול. “במה אתה תועיל לי יותר מן המתחרה שלך?” ובכן, מרבית בעלי העסקים אכן נותנים את אום השירותים, כמעט את אותם הפתרונות ובעיקר, אוהבים לגבות כספים מלקוחות..כך מאמינים הלקוחות. התפקיד שלנו כמשרד פרסום הוא ליצור ולהבהיר את “הבידול” שלך מן המתחרים, לייצר אמון ותחושת מקצועיות אצל הלקוח ושידע “שאתה בעל העסק המושלם בשבילו”
כאשר נשלב את כל הגורמים הבאים לחבילת פרסום אחת מצליחה, נוכל ליצור פרסום נכון, ממוקד ומאופיין היטב.