פרסום נכון מהו? פלאיירים הם מוחשיים נכון. אך המצחיק כאן הוא שמרגע שחילקת את הפלאייר,אין לך מושג למעשה מי קרא אותו , מי זרק אותו ומי התעמק בו. באינטרנט, יש לך אפשרות לדעת בדיוק מה עלה בגורלו של הפרסום שלך. נכון, הוא איננו מגיע לכל דלת או רכב אך כן מגיע לכל סמארטפון..
פרסום בפלאייר מה התועלות?
ראשית, במידה והפלאייר ערוך ומעוצב היטב הוא בהחלט יכול להביא תועלת. הוא מכירתי, זמין ובהחלט יוצר עניין (כמובן בהדגשה על פלאייר איכותי). אנשים אוהבים לראות ולחוש בעיקר המפרסמים עצמם. הם מרגישים שמדובר בפרסום “מוחשי” “אמיתי” ואכן זה בהחלט נכון.
התועלות שהיו לפני כעשור לפלאיירים, כאשר העולם היה נאיבי יותר והפרסומים המודפסים היוו ברירת מחדש היו גדולות בהרבה מאשר בהווה. בהווה לפלאייר יש גם מגרעות רבות . הראשונה היא העובדה שהשוק רווי. אנשים נוטים לקבל עלונים, חוברות ופלאיירים רבים לתיבות הדואר וגורלם של לפחות חמישים אחוזים מן הפרסומים המחולקים בתיבות הדואר הוא להיזרק לפחי האשפה. מעבר לכך, עלות ההדפסה, עלות הגרפיקה והעיצוב לא תמיד יגרמו להכנסות נוספות בעקבות הפרסומים משום העובדה שמרביתם נזרקים עוד לפני שחצו את “מחסום הדלת”.
גם חוק הספאם מחדד את הסיכון שבהפצת חומרים שיווקיים ללא הסכמת הלקוח. כיום חל איסור מובהק לחלק פלאיירים בדלתות הבתים משום פגיעה בזכות הפרט. הקנסות הניתנים על עבירה זו עלולים להגיע למאות אלפי שקלים ובכך, לגרום לנזק כלכלי בלתי הפיך למפרסם עצמו.
גם מבחינת “מדידת” האפקט הפרסומי, לא ידוע כמה פלאיירים אכן “עובדים” וכמה נזרקו ולמעשה הלכו לאיבוד ועמם העלות שהשקיע המפרסם.
פרסום באינטרנט לעומת זאת, חוסך לנו את עלות ההדפסה וההפצה ומאפשר לנו לקבוע ולפלח את קהל היעד שלנו. ניתן לפלח קהל יעד לפי תחומי עניין, מקום מגורים גיל ועוד וכך, למקסם את האפקט הפרסומי. כיון, עומדות בפני המפרסם אופציות רבות לפרסום של (באנרים) מודעות פרסומיות. הן, ברשתות החברתיות בקידום ממומן והן באתרים בהם התעבורה גדולה ומייצרת חשיפה גדולה למודעה. כמו כן, ניתן לעקוב אחר אפקט הפרסום וכמות הגולשים שהקליקו על הפרסום. באינטרנט, אתה קובע מהו התקציב שלך בניגוד לעלויות שרירויות בפרסומים המודפסים.